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涉嫌侵权被起诉 字节跳动对旗下平台“改头换面”

谦太祥和 发布于: 2019年7月12日 10时1分39秒 阅读0次

  文/罗瑞垚

  来源: 志象网(passagegroup)

  它将法院禁止使用的“Share-Chat”字样改成了“Share, Follow & Chat”。

  在被印度方言社交平台 ShareChat 以侵权为由告上法庭后,字节跳动将旗下类似平台 Helo 的设计和广告词都做出了调整。

  志象网此前报道,10 月 26 日,印度方言社交平台 ShareChat 向法院起诉字节跳动,称 Helo 在广告语、产品设计和内容三方面,是 ShareChat“完全的复制品”。

  10 月 30 日,德里高等法院下令,要求字节跳动停止在谷歌广告中使用“ShareChat”的字样。此外,谷歌作为本案的被告之一,也被要求在 48 小时内,在自己的平台上禁止字节跳动使用“Share-Chat”或任何类似的字样作为 Helo 的广告。

  随即,Helo 就在 Google Play 中调整了自己的广告词,在此前的“Helo: Whatsapp Status, Video Clip, Share&Chat”中,在 Share 和 Chat 两个词中间加入了“Follow”一词。

Helo 现在的 Google Play 页面
Helo 现在的 Google Play 页面

  此前,法院并未对产品设计和内容作出评论,该案的审理也还在进行中。

  但志象网发现,Helo 在页面设计上也做了一定的调整,此前与 ShareChat 几乎一模一样的界面被更换。

左边为更换前,右边为更换后
左边为更换前,右边为更换后

左边为更换前,右边为更换后
左边为更换前,右边为更换后

  字节跳动发表声明称,它在不断改进 Helo 的外观和整体设计,以更好地服务和吸引用户。

  “我们对此案并不感到惊讶,这一事件发生在 Helo 在印度越来越受欢迎的时候。我们当然不会因为竞争而却步。”字节跳动称,“尤其是,我们的算法是先进的且适合不同的语言,因此受到了本地社区的欢迎。我们致力于成为一家负责任的公司,遵守当地的法律法规。”

  此前志象网报道,在 Google Play 和谷歌中搜索“ShareChat”的关键词,Helo 都会出现在搜索结果当中。ShareChat 在提交给法院的文件中称,Helo 在广告词上“伏击”了 ShareChat。

  但在 Share 和 Chat 中间加入 Follow,真的会影响搜索结果吗?并不然。

  Google 开发人员营销专家 Sreeraman Thiagarajan 表示,科技公司在谷歌广告词的关键字中玩文字游戏,来“阻击”竞争对手名称吸引用户是一种常见套路。

  “归根结底,这是字节跳动对谷歌广告关键词的巧妙运用。这在科技公司中很常见,他们花费数百万美元在谷歌广告上购买竞争对手的关键字,以优化搜索结果。”Thiagarajan 说,“在广告中不使用‘ShareChat’这个词不会对字节跳动的自然搜索结果产生明显影响。”

ShareChat 广告页面
ShareChat 广告页面

  在字节跳动此前召开的一次会议上,张一鸣曾说,印度是公司增长最快的市场。但是,他希望,收入也能同步增长。

  Helo 在今年 7 月一经推出,字节跳动就在市场营销上投入了巨资来获取用户,不到三个月便获得了近 1000 万用户,日活达到了 200 万。而 ShareChat 当初花了将近 18 个月才达到这个数字。从 9 月起,Helo 在下载量等数据上已经超过了 ShareChat。

  2015 年推出的 Sharechat,目前日活已经超过了 750 万,称用户已经超过了 5000 万。它最近以 4.6 亿美元的估值筹集了近 1 亿美元的新投资,晨兴资本和顺为参与了投资。

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