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5亿变63亿,“国民老公”王思聪的电竞、投资生意经

谦太祥和 发布于: 2019年7月12日 10时1分56秒 阅读0次

  来源:创业邦

  文/十一

  思聪又火了。继 IG 夺冠、王思聪热狗表情包(手机壳、视力表、冰雕、小游戏)火了之后,这次他又因为砸百万抽奖庆夺冠刷爆网络。

图片来源:新浪图片
图片来源:新浪图片

  昨晚,王思聪在微博上发起冠军之月庆祝活动,表示本月将抽四波奖,第一波抽取 113 人每人 1 万元。

  在这次 S8 总决赛结束两天后,官方未推出相关的活动,客户端主页上依旧没有看到任何与 IG 夺冠的相关信息。虽然网友的声讨下,官方后来推出了夺冠回馈活动,但是活动力度不是很大,引起粉丝不满,腾讯电竞官博抽奖送 50QB 活动更是激起粉丝玩家的怒火。

  因此在这次抽奖活动中,王思聪加了一个条件:皇杂和 LOL 的 TX 员工不能抽奖。

  目前这条微博转发量已经超过 1700 万,点评数也达到 1300 万,演员魏大勋和大V回忆专用小马甲等都过来凑热闹……

  这样的顶级流量一般都是明星级的配置,不过对于王思聪而言,一年总有几次要成为话题人物,他早已见怪不怪。根据邦哥的观察,自从 IG 夺冠后,王思聪就在微博热搜榜上没下来过。

  借助微博自我营销

  成为商界的顶级流量

  在王思聪发布的抽奖活动中,只限于关注他的粉丝才可以参与,他的粉丝数便从之前的 1610 万火速蹿升到 3600 万,粉丝数涨了一倍不止。

  这一次的抽奖活动也是空前火爆,根据数据分析,校长抽奖微博的互动数据(2.5 小时 1600 万互动数)超过了赵丽颖冯绍峰两人官宣加在一起的互动数(24 小时 1234 万互动),也超过了鹿晗关晓彤公开的微博互动数。

  在之前《互联网周刊》发布的 2015 年中国网红排行榜中,王思聪以靠着自身的娱乐圈属性力压 papi 酱等众多热门人物,成为年度第一网红,这时候大家熟知他是因为“国民老公”的称号。

  都说富人要财不露白,更何况是顶级富豪。但是作为“前首富”之子,王思聪的行事风格和富豪们的传统相去甚远。

  这位万达太子爷能被广大网友认识,便是因为他在微博上经常嘲讽、炮轰名人,而且因为多次激烈的唇枪舌战,得了“娱乐圈纪检委”的称号。

  他曾炮轰范冰冰是“毯星”、曹格情商感人、称大张伟是“像素级抄袭”……,而且他炮轰的范围不仅只是娱乐圈,企业家也不曾幸免。

  早在 2011 年,“俏江南”餐饮集团创始人张兰声称儿子汪小菲和大S的婚礼是王健林赞助的。王思聪却在微博上称这是造谣,从此,娱乐圈纪检委一战成名。

  2015 年,雷军在印度举行发布会,王思聪却在微博上吐槽其英语,发文称:其实英语不好的企业家我真建议你们就干脆别出国丢这个脸了。当天上午,王思聪又出来致歉:毕竟上一代企业家没有我们这代人的条件。

  怼天怼地怼空气的王思聪无形中得罪了很多人,但是对于吃瓜群众来说,王思聪这种我行我素的“富二代”形象,却更合网友口味。和普通大众站到同一战线,遇到圈内大事能亲自下场质疑,而且还能和网友互相调侃、自黑,王思聪打破了人们对商人甚至是企业家们的刻板印象,给自己成功地定位了一个接地气的“富二代”人设。

  作为一个典型的“富二代”,土豪这个标签也为无形地为王思聪增加了曝光量。在这次的 S8 英雄联盟总决赛进行时,因为天气寒冷,王思聪 3000 高价回收暖宝宝的消息在社交网络上刷屏,许多网友表示:“这样的王校长居然有点可爱,这是怎么肥事”?

  昨晚王思聪公布抽奖活动后,大家除了感叹这位土豪有钱任性之外,也因为他维护自己战队、怒怼 LOL 官方的真性情圈了不少粉。和父亲王健林相比,王思聪在利用网络为自己打造个人品牌价值的能力上,还是要略胜一筹。

  一头扎进电竞圈,王思聪如何造出今天的电竞圈“盛事”

  王思聪在 16 岁就被送到英国留学,在留学期间,王思聪还做着动漫英翻的工作。每天和动漫、二次元打交道的王思聪,对网游电竞一类的事物产生了兴趣,也渐渐喜欢上了游戏。

  2011 年,回国两年的王思聪宣布进入电子竞技领域,他在微博上写道:“强势进入,整合电竞”。

  当时他说,我想增加选手的收入,让这个圈子变得稍微良性一点。要不然的话选手没有钱拿,俱乐部也没有钱拿,这个行业只能慢慢去死掉。但是当时没有人愿意进来这个圈子,所以我就来了。这时候的他,还是以毒舌出名的国民老公。

  这个时候的中国电竞行业,正值低谷,电竞选手得不到社会认可,被认为是不务正业。特别是 2004 年之后,电视竞技节目惨遭封杀,“戒网瘾”运动盛行,中国电竞迎来寒冬。

  由于缺乏资金,很多电竞组织都面临着解散的风险。作为人民币玩家的王思聪,一头就扎进了电竞圈,并且为之苦心经营了 8 年。

  王思聪在宣布进军电竞行业后,首先以 5 亿资金收购 CCM 战队,组建 iG 电竞俱乐部。IG 俱乐部还率先在国内引入营销团队,负责选手的代言及商演,加速了国内电竞行业的商业变现。

  除此之外,以前在一些职业战队服役的选手月入不超过 1500 元,但是王思聪给自己的选手提高了工资,甚至还有冠军 2 万的奖金,这让许多职业选手看到了希望。

  在第二年,他连同当时国内众多俱乐部组织发起了“ACE 联盟”(中国电子竞技俱乐部联盟),虽然这个组织后来饱受争议,但也对中国电竞走上职业化的道路起到了一定的作用。

  2015 年,王思聪以 2000 万元注册资金成立熊猫 TV,两年内完成四轮融资。此外王思聪还通过普思资本投资了 ImbaTV、英雄互娱、钛度科技、VPGAME 和网鱼网咖等公司,开始布局电竞全产业链。

  这个八年里,他在电竞圈全方位布局:

  内容输出:收购快要解散的 CCM 战队,组建了 iG 电竞俱乐部

  直播平台:投资游戏直播平台熊猫 TV 和 ImbaTV

  线下产业:投资网吧连锁企业网鱼网咖

  硬件产品:钛度科技

  移动电竞:入股移动电竞游戏研发商、发行商英雄互娱

  赛事承办:拿下中国地区最大的赛事——LPL 承办权

  行业协会:加入中国移动电竞联盟,任第一届轮值主席

图片来源:界面
图片来源:界面

  至此,从上游到下游,从内容到渠道,包括游戏直播社交、网吧经营、游戏开发运营、电竞赛事资讯、游戏创业孵化、电竞装备研发生产等,王思聪的投资版图覆盖了电竞全产业链,形成了产业闭环。

  王思聪为电竞行业的“雪中送炭”,犹如打开了一个缺口。资本开始涌入,电竞行业的职业化体系也逐渐完善。

  除了大量投资,王思聪还亲身参与游戏电竞,借助周杰伦、林更新等明星的流量效应,与其互动推广电竞。他还在今年 8 月,首次以职业选手的身份参加了 2018 英雄联盟职业联赛(LPL)夏季赛。

  30 岁的王思聪打破了 LPL 年龄最大的登场选手纪录,也实现了自己电竞生涯的首胜,还是首位以 100% 的胜率退役的电竞选手。当时王思聪在比赛中使用的 ID:iG.WXZ,也成了后来大家纷纷叫他“王校长”的原因。

  如今电竞行业在如火如荼的发展,在苦等 7 年之后,今年 IG 终于拿下英雄联盟 S8 全球总决赛。夺冠带来的是玩家、行业的集体狂欢,相关统计数据显示,全球范围内共有超过两亿的观众在当晚观看了直播。在赛事结束后,许多老玩家在情怀的触动下重拾游戏,英雄联盟的服务器再次出现爆满。

  有行业人士表示,希望 IG 的这座奖杯是“蝴蝶扇动的翅膀”,能为国内的电竞产业带来更多的想象空间。IG 夺冠,也被视为王思聪一次漂亮的翻身仗,当晚许多媒体发文的标题是,IG 夺冠,王思聪赢了。

  5 亿起家,到如今赚到 60 亿

  当时王思聪宣布进入电竞行业时,带着王健林给他的 5 亿元成立了普思投资,由王思聪 100% 控股并担任董事长。

  王健林在采访中这样介绍王思聪和他的普思投资,“我不过问他任何投资计划,就准备一些钱(5 个亿),让他自己干 5 年,上 20 次当。看看能不能成。”

  经过数年的布局,王思聪的“电竞帝国”已经初见规模,投资公司已涵盖产品制作方、赛事举办方、硬件产品提供方,而且王校长还成立了上海香蕉计划文化发展有限公司、直播平台熊猫 TV 等,使电竞、游戏业务能横跨娱乐、影视、体育、音乐等行业,试图打通泛娱乐。

  根据胡润发布的数据,截至 2017 年,王思聪的身价为 63 亿元人民币,以最初普思资本的 5 亿元为基准,投资回报达到 12 倍,这也实现了王健林“一年一个亿”的小目标。

  除了大家熟知的电竞领域,王校长的商业版图也在不断拓展。查询企业工商信息发现,王思聪目前是 20 家公司的法定代表人,并在 31 家公司担任股东、26 家公司担任高管,涉及行业涵盖商务服务业、投资、娱乐业、软件和信息技术服务业、影视等多个领域。

  据今年 2 月发布的《2017 中国顶级投资人排行榜 TOP50》显示,王校长凭借普思资本也位列其中,排名第 37 位,并以当时 29 岁的年龄成为 TOP50 中最年轻的一位。

  据普思资本官网显示,目前该公司的投资规模已经超过 30 亿元,投资案例则有 32 个,其中不乏已经实现上市的公司。

  而投资所涉及的领域也十分广阔,网吧连锁企业、高新技术材料生产企业、超级高铁公司、知识经济共享平台、脱口秀制作团队、电影特效公司、精品旅行在线解决方案提供商、殡葬业公司均是投资标的,美国、韩国等海外企业也多有涉猎,其中多集中在A轮及之后。

  在王思聪投资版图中,这些公司已经上市:福寿园、无锡先导智能、棕榈股份、天鸽互动、云游控股、乐逗游戏等。在前几年爆款电影《战狼2》的投资方中,除了万达影视是联合出品方之外,王思聪还以个人名义进行了追加投资,个人独占分成的 25%。

来源:腾讯信息可视化实验室
来源:腾讯信息可视化实验室

  随着王思聪自身的品牌号召力不断增强,在资源、资金、流量的加持下,他的商业版图也不断扩大。虽然被许多人说有钱任性,但是王思聪身上的网红、国民老公标签在不断淡化,生意人、投资人的身份正在被大众熟知。

  结语

  一直有传言说王思聪不愿“子承父业”接手万达,他父亲王健林便鼓励他去做自己喜欢的事情。在经过几年的沉淀和积累下,王校长也在自己喜欢的电竞领域激起了不小的水花。

  不过思聪还是那个思聪,他还是在微博上我行我素,享受大众的关注和讨论,也和网友打成一片。相比深陷万达电影跌停旋涡的王健林,王思聪在自己的电竞领域风光无限,而这父子俩,或许只是这个时代一个小小的缩影。

  资料来源:正解局《IG 夺冠:王思聪是如何从“国民老公”,变成电竞大佬的?》、银杏财经《王思聪 7 年电竞登顶路》、北京商报《王思聪的生意经》

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