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月活用户超过世界人口1/10?创始人坦言:没想到

谦太祥和 发布于: 2019年7月12日 10时5分47秒 阅读0次

  文/艾利逊逊

  来源:硅兔赛跑(sv_race)

  早在今年 6 月,社交媒体 Instagram 就宣布其月活跃用户突破 10 亿,每日活跃用户数为 5 亿,Stories 功能日活跃用户数为 4 亿,而全世界总人口数是 76 亿哦。

  截至目前 Instagram 一共上传了超过 500 亿张照片; 2018 年 Instagram 的广告收入预计可以达到 70 亿美金... 

  可能很多人并不知道这些可以证明 Instagram 有多成功的具体数据,但不难觉察到 Instagram“全身上下”弥漫着一种受欢迎的感觉,而从零到今天取得的成就,Instagram 只用了短短不到 8 年的时间。

  Instagram 历史上第一 po

  现在很难想象一个没有 Instagram 的世界,没有了各种调色滤镜、没有了方格式图片、没有了各种业余“摄影师”作品,我们的社交媒体 feed 将会是多么的无聊和荒芜?

  但那个世界真的曾经存在过。

  2010 年 10 月 6 日,Instagram 的两位创始人正式推出这个照片共享平台时,他们并不知道这个平台会以多么快的速度变成一个自给自足的、价值几十亿美元、受全球上亿用户青睐的创业奇迹。

  经过了前几周没日没夜的赶工,2010 年 10 月 6 日下午1:26,Instagram 创始人之一克里格(@mikeyk)发布了历史上第一张 Instagram。这张有点艺术性的照片拍摄的是窗外的码头,倾斜的构图以及明显的滤镜效果显得有点做作。

  在 Instagram 正式诞生的第一天,两位创始人轮番在自己的账号上 po 出了多张照片,内容涵盖食物、动物、有艺术感的事物、聚会等等,这些内容几乎就是现在用户每天会在自己账户里上传的常规内容。

Instagram 两位创始人
Instagram 两位创始人

  Facebook 的天价收购案:

  19 个月,13 个员工,10 亿美金

  2011 年 1 月 Instagram 才正式在苹果 APP 商店上架,但同年夏天上线平台累计上传照片就已经达到 1.5 亿张,用户之间口碑相传的受欢迎很快吸引到了其他科技公司的注意。

  2012 年 4 月 9 日,马克-扎克伯格(Mark Zuckerberg)宣布,Facebook 以 10 亿美元现金加股票的方式收购 Instagram。

  当时 Instagram 拥有 3000 万左右用户、全公司只有 13 个团队成员,用天价来形容当时 10 亿美金的收购价格一点都不足为过,对于 Instagram 的 13 位创始员工来说,他们每人平均分到了 7690 万美元,从 Instagram 创始到被收购的 19 个月里,他们平均每人每天进账 13.4 万美元... 

  但仅仅两年后,Instagram 的市值就超过 350 亿美元,用户量突破 3 亿,数量超过了昔日的当红炸子鸡 Twitter,活跃用户更是 Twitter 的 1 到 1.8 倍。事实证明这是小扎、Facebook 做出的最最最明智的收购决定之一。

  完成收购仅两年,一个 Facebook 的品牌页中,平均每 100 万名关注者中约有 700 名愿意点赞、留言或者分享,而在 Instagram 的同等人数中,愿意互动的人数平均是 Facebook 的 60 倍。

  Instagram 的影响力:

  1. 44 亿粉丝,1800 万点赞

  2013 年“Selfie 自拍”一词正式被列入牛津大字典,那一年#selfie#在 Instagram 上被使用了超过 5700 万次。2015 年话题女王金-卡戴珊甚至专门出版了一套自己的 Instagram 自拍图册。

  2017 年 2 月歌手 Beyoncé在自己的 Instagram 上宣布怀孕喜讯,照片一 po 上网共收获了超过 850 万+点赞和 40 万+条评论,成为了 Instagram 破纪录的热帖。

  很快一年之后,Beyoncé保持的记录就被卡戴珊家的金小妹 Kylie Jenner 打破了,今年 2 月初她在自己的 Instagram 上宣布产下女儿 Stormi Webster 时,收到了史上最高获赞记录——1800 万+。

  傻脸 Selena Gomez 在 Instagram 上坐拥超过 1.44 亿粉丝,是 Instagram 上关注者最多的用户,粉丝们无需购买八卦杂志、浏览八卦网站,随便划划手机就能尽知自己喜爱明星的一切。

  前不久霉霉 Taylor Swift 在自己的 Instagram 上发布了一条罕见的打破政治沉默的长篇声明,她表示自己在 11 月的美国中期选举中支持两位民主党候选人,并号召粉丝们都能行使自己的投票权、参与中期选举,用自己的实际行动改变美国。

  根据美国政治中立网站 Guthrie 的统计,从霉霉发出这条 Instagram 后的 24 个小时,至少有 15 万 5940 个用户访问了田纳西州投票注册网站,至少新增了 2144 个注册投票人。

  Instagram 颠覆传统广告业:

  年广告收入 70 亿

  除了上述这些影响外,Instagram 最不容忽视的就是它的商业影响力,Instagram 把社交媒体对商业营销推广的影响力上升到了一个新的层级。

  2018 年,有 71% 的美国商家使用 Instagram 作为自己的营销宣传手段,当前至少有 800 万个商业账户注册了账号,每个月有超过一百万支广告内容。

  从顶尖奢侈品大牌到老百姓吃穿住用行的日常商品、或者个人创立的自主品牌,Instagram 经手捧红了各路网红,再经由网红宣传带货,Instagram 成为了让品牌商家最为青睐的高转化率社交媒体平台,仅仅依靠做好了 Instagram 账号就日入斗金的成功品牌数不胜数。

  2016 年一向“老实做事”的 Instagram 改变了沿用已久的演算法,从而彻底改变了其商业盈利模式。以往 Instagram 的内容一直按照时间排序,只要用户愿意他们在 Instagram 停留足够长的时间就能从新帖翻到旧帖,不会错过自己关注人的最新动态。

  但随着 Instagram 的用户不断激增、上传内容呈几何级数增长,研究表明大多数用户会错过 70% 的动态消息,所以为了让用户能够更有效地浏览自己有兴趣的内容,Instagram 从 2016 年 6 月开始正式摒弃了时间排序、进而使用优先显示用户关注对象的新演算法。

  为了迎合这种变化,商家也开始注重创造更高质量的宣传内容、提升用户与品牌之间的互动,Instagram 也推出了一系列商业工具来辅助广告主取得更好的宣传效果。

  根据 statista 网站的统计,Instagram 的广告收入从 2015 年的 6.3 亿美元激增到了 2018 年的近 70 亿,这样的增长势头也将继续保持下去,在 2019 年可能达到 108.7 亿美元。

Statista 网站数据统计
Statista 网站数据统计

  有些商家也掌握了 Ins 塑造网红品牌的秘诀,今年果汁品牌 Joe & Juice 进驻硅谷,新开的线下店在装修时采用了统一的粉红色外墙,并留言:“This color will look good on your instagram.” 

  粉色网红墙的走红让商家看到商机,通过吸引路人在这里拍照并 Po 到 Instagram 上,增加品牌的曝光量,毕竟现在 Instagram 称得上是第一品牌营销工具。

  史上最大网红孵化器:

  一条广告 100 万美元

  之前日本公司 Takumi 曾经做过一个调查探究对消费者行为影响力最大的 15 个因素,数据表明 Instagram 对交易、消费者行为的影响力都超出了其他社交媒体,甚至超越了创造无数网红的始祖 Youtube。

  68% 的受访者表示他们更偏于购买自己在 Instagram 上关注对象分享、推荐的商品,54% 的受访者他们是在 Instagram 发现某类商品后才去购买的。

  这就不能不聊聊 Instagram 一手培育出的网红大军们,网红们如此能帮商家聚拢人气、带货促销,商家自然也肯在网红身上狠狠砸钱。根据 Hopper HQ 的最新统计 2018 年商家花费在 Instagram 网红身上的金额是 10 亿美金,这一数字在 2019 年将会再翻一番。

  今年,卡戴珊家的金小妹 Kylie Jenner,成为福布斯杂志评选出的全美最年轻的靠自己致富的女性,她的身价为 9 亿美金,除了她一上新就立即断货的自创美妆品牌外,在 Instagram 上给商家宣传成为她最大的收入源之一。

  作为 2018 年 Instagram 上广告费第一贵的重量级网红,她一条广告的报价高达 100 万美金,是的,没有看错,100 万美金一张图片、一条广告! 而在 2017 年她的一条广告报价仅为 40 万美金,从来没觉得 40 万美金是如此便宜...

  傻脸 Selena Gomez 虽然坐拥最多 Instagram 粉丝,但她的广告收入屈居金小妹之下,一条报价为 80 万美金;第三名是足球巨星C罗,一条广告报价为 75 万美金。

  Instagram 收入排前 12 的网红中卡戴珊家独占 4 位,不得不感慨这一家人精准掌握时代潮流的高超技能...另外上榜的明星还有碧昂斯、贾斯汀·比伯、球星内马尔、梅西、贝克汉姆等一众明星。

截图来源于 hopper HQ
截图来源于 hopper HQ

  除了这些大牌网红外,也不能忽略遍布全球的微网红们(micro-influencers)。微网红们虽然比不上大网红们动辄上百万的粉丝人数,但因为他们有着更高的参与度、与粉丝的高互动率,使得越来越多的商家对这类人群更为青睐,《纽约时报》的研究表明拥有三万以下粉丝订阅的微网红对商家品牌营销宣传更加有利。

  意料之外的成功:

  用户、网红、商家的铁三角

  2010 年 10 月,当凯文·赛斯特伦(Kevin Systrom)和迈克-克里格(Mike Krieger)刚刚创业不久之时,他们也曾雄心壮志地狠狠构想了一番日后的辉煌,但让他们没想到的是成功来的竟是如此迅速。

  作为普通用户我们每天频频打开 Instagram 时,可能很少去计算 Instagram 带给我们个人的影响,但无论是普通用户、还是网红大咖、亦或是商家广告主,Instagram 凭借着其独特属性让这三大股势力紧紧地结合在一起,三者想附相依缺一不可。

  今年 9 月 Instagram 两位创始人宣布离开 Instagram 时,很多人忧心 Instagram 的未来发展走向,但作为超多用户手机里最受宠的社交媒体 App 来说,我们还是希望在未来的时间能看到 Instagram 为大家带来更多创新和变化。

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