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在线旅游巨头Booking一个季度在谷歌投10亿美元广告

谦太祥和 发布于: 2019年7月12日 10时7分7秒 阅读0次

  北京时间 11 月 6 日晚间消息,据分析师称,在线旅游巨头 Booking 第三季度在谷歌平台上投放了超过 10 亿美元的广告费。

  Booking 拥有欧洲的 Booking.com,以及美国 Priceline 和 Kayak 等业务。该公司昨日表示,第三季度的“绩效营销”(performance marketing)开支为 13 亿美元,高于上年同期的 12 亿美元。

  据 Booking 称,所谓的“绩效营销”主要是指用于网络搜索引擎上的开支,尤其是谷歌。Booking 将大部分“绩效营销”开支用于谷歌平台上也不难理解,因为有太多的旅游者通过谷歌搜索出行信息,如“飞往纽约”和“伦敦宾馆”等。

  对此,RBC Capital Markets 分析师马克·马哈尼(Mark Mahaney)预计,Booking“绩效营销”开支的 80% 以上被投入到谷歌搜索引擎上。意味着投资额超过 10 亿美元,相当于谷歌第三季度广告营收的 3.6%。

  马哈尼称,Booking 应该是谷歌在全球范围内的五大直接客户之一。为此,马哈尼给予 Booking 股票“买入”评级。

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