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下载量大参与率低 外国年轻人对进口抖音并不是真爱

谦太祥和 发布于: 2019年7月12日 10时7分12秒 阅读0次

  原标题 外国年轻人对进口抖音并不是真爱

  Kris Wu 出征北美首战告捷,挤掉 Lady Gaga 几周冠军位,堵住A妹新歌上升通道,全 Twitter(其实也并没有那么夸张)都在问,谁是 Kris Wu。

  和 Kris Wu 一样墙里开花墙外也“香”的是抖音海外版 TikTok,最新数据显示 TikTok 9 月份下载量超过排名第二的 Facebook,TikTok 在海外不惜重金砸钱推广初见成效。

  但有了下载量,用户活跃度可能还是问号,Apptopia 显示 TikTok 的参与率仅有 29%,但 Facebook 的同一数据为 96%,Instagram、Snapchat 和 YouTube 均为 95%。即使在赞助了影视剧、被传试用 TikTok 最多的日本,还是旅居日本的中国网友表示,地铁上的年轻人都在玩 Instagram Story。

  不管 TikTok 是靠短期砸钱冲击排名,还是会在未来成大气候,Facebook 都已经蠢蠢欲动,免得被这家中国企业抄了后院。

  上个月,就有消息传 Facebook 正在开发一款类似于抖音交互的软件,主要针对青少年市场,Facebook 手握不少音乐版权,可以借此集中发力。抖音的成瘾原因主要是凭借独特的交互设计让用户大脑大量释放多巴胺——和 Facebook 起家的点赞如出一辙。

  Facebook 渗透进中老年市场,增长进入瓶颈,年轻人也逐渐觉得 Facebook 不再酷了。Facebook 也一直在发掘新的增长机遇,比如最近已见成效的 Story。

  说起 Story 这种功能模式是 Snapchat 2013 年首创的,2016 年 Facebook 以及旗下 Instagram 产品开始跟进,并且发展很快,已经超越 Facebook 著名的 news feed。扎克伯格也在本月初表示未来公司将押注在 Story 系列上,投资者对此也十分买账,基于扎克伯格的新愿景大量买进股票,Facebook 也创下 6 个月来的最大涨幅。

  今天(11 月 6 日),华裔计算机系学生 Jane Manchun Wong 在自己 Instagram 上透露 Instagram Story 进一步极致了年轻人的体验——正在推进只针对在校学生的 school Story。school Story 保证用户发布内容仅在同龄人内传播,不会像 Facebook 一样,甚至会和自己的奶奶共享一个社区,简直是年轻人最爱。同时 Instagram 也会保证学生不会在 school Story 中遭受霸凌。

  Piper Jaffray 数据显示,青少年对 Instagram 的喜爱已经超过了 Snapchat。顺便问一句,我国年轻人更爱哪个平台呢?

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