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Pinterest聘用首任首席营销官 为IPO做准备

谦太祥和 发布于: 2019年7月12日 10时22分37秒 阅读0次

安德烈-马拉德

  BI 中文站 11 月 5 日报道

  图片社交网站 Pinterest 聘请了一名零售行业的高管担任其首任首席营销官,以期改善其广告业务,为 IPO 做好准备。

  Pinterest 公司挖来了美国最大服装公司 Gap 旗下女性运动服装品牌 Athleta 的首席营销官安德烈-马拉德(Andréa Mallard),并任命她担任该公司的首任首席营销官。她将负责监管 Pinterest 公司的营销和创意团队,并向该公司首席运营官弗朗索瓦丝-布鲁尔(Francoise Brougher)报告工作。

  从 2017 年 3 月以来,马拉德就一直在 Athleta 公司担任首席营销官。此前,她还在数字健康初创公司 Omada Health 担任过四年首席营销官。据 Pinterest 公司称,她将负责向广告商和合作伙伴推介该公司的广告平台。

  “在我们进行全球扩张的过程中,她的打造伟大品牌的丰富经验将对我们公司大有裨益。”布鲁尔在一项声明中说,“她正是我们需要的领导人,将帮助我们证明为什么有数亿人热衷于在 Pinterest 平台上获得灵感以及做他们喜爱做的事情。”

  目前,Pinterest 公司正在积极想法增加它的营收。最近,Pinterest 公司对其自助广告工具 Ads Manager 进行了两年以来最大幅度的调整,推出了一系列新的功能,可以让广告商按照三个步骤来打造广告计划。该工具还可以让市场营销人员跟踪广告效果,并对广告计划进行优化。

  “对于我们来说,这是一个值得庆祝的时刻。”内衣公司 ThirdLove 的发展高级主管尼索-切利森(Nisho Cherison)说,“我们不再需要第三方来帮助我们在 Pinterest 平台上运行广告了。”

  上周,该公司还增加了一种轮播广告形式,可以让市场营销人员在一个广告中展示五张照片。社交网络 Facebook 率先推出了这种轮播广告形式,后来微博网站 Twitter、谷歌、照片分享应用 Instagram 和职业社交网站 LinkedIn 相继效仿。

  这些调整都是为了发展 Pinterest 的广告业务,因为相对于其他平台来说,它的广告业务的增长速度一直较慢。

  有媒体报道称,Pinterest 公司准备在 2019 年中期进行 IPO。它在 2017 年创造了 5 亿美元营收;在今年,它有望创造 10 亿美元营收。在今年 9 月,该公司宣布它拥有 2.5 亿个月活跃用户,较一年前的 2 亿出现了大幅增长。

  零售、时装、消费包装产品和家装广告商都是 Pinterest 公司的大客户。但是,在过去几年中,该公司还在努力吸引其他领域的广告商,例如旅游、金融服务和汽车制造商。

  “从我与这家公司的初步接触中,我感觉到它是一家负有使命感的公司,具有成为标志性全球品牌的温情、理性和价值观。”马拉德说。

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