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垃圾信息太烦人,于是谷歌取消了「附近通知」

谦太祥和 发布于: 2019年7月12日 10时36分44秒 阅读0次

  信标(beacon)是什么?

  简单来讲,信标就是可以与周围设备进行互动的小型发射器。

  以目前主流的蓝牙信标为例,蓝牙信标通过低功耗蓝牙(BLE)技术利用其通用属性配置文件(在第 37、38、39 三个通道上)发送无定向广播包,装有蓝牙扫描器的设备接收到广播包后可以对其解码,从而有了商家推送。与此同时,也有了你手机中经常收到的垃圾信息。

垃圾信息太烦人,于是谷歌取消了「附近通知」

  据了解,由于信标存在诸多优点和便利(垃圾信息只是「副作用」),一度被包括苹果、谷歌在内的巨头厂商看好,并被认为会在零售行业广泛应用。苹果在 2013 年推出了 iBeacon,谷歌在 2015 年发布了 Eddystone,都是针对信标技术的应用。然而,据外媒透露,谷歌将在今年 12 月 6 日关闭与 Eddystone 一同发布的「附近通知」(Nearby Notifications)功能。

  苹果的 iBeacon

  苹果在 2013 年全球开发者大会期间,与 iOS 7 一同推出了 iBeacon。iBeacon 的工作原理类似之前的蓝牙技术,iBeacon 发出信号后,iOS 设备定位接收,反馈信号,完成整个工作过程响应。

垃圾信息太烦人,于是谷歌取消了「附近通知」

图片来源:艾瑞咨询

  理论上,一套 iBeacon 的部署由一个或多个在一定范围内发射、传输唯一识别码的 iBeacon 信标设备组成,接收设备上的软件可以查找 iBeacon 并实现多种功能。除了能够触发推送、通知,iBeacon 还支持区域监控(最多 20 个区域),能够记录设备何时进入、何时退出某一区域,并可以通过该信息触发通知。

  据此前相关报道,仅在推出三个月后的 12 月,苹果在其 254 家零售店中使用了 iBeacons。

  谷歌的 Eddystone

  Eddystone 是谷歌在 2015 年发布的、从 UriBeacon 技术基础上演变而来的信标技术,也是开源的 Apache v2.0 标准下的 GitHub 开放格式。可以在公共场所基于情境位置推送服务信息。同样采用低功耗蓝牙技术的 Eddystone,与苹果的 iBeacon 不同之处在于:Eddystone 支持安卓、iOS 设备,以及可与 BLE 信标通信的任何其他硬件设备。

垃圾信息太烦人,于是谷歌取消了「附近通知」

  另外,Eddystone 定义了四种不同的框架类型,这些框架类型可以单独使用,也可以结合使用:

  • Eddystone-UID:可以广播一个独一无二的信标 ID;

  • Eddystone-URL:可以广播统一资源定位符(URL);

  • Eddystone-TLM:可以被用来广播信标本身的遥测(健康和状态)数据;

  • Eddystone-EID:使用短暂的标识符以支持对安全性要求更高的信标应用。

  其中,Eddystone-URL 框架能够使诸如手机等移动终端设备无需安装应用程序,在接近信标位置时,就能够接受到相关广播内容。

  与 Eddystone 同时发布的还有适用于 Android 和 iOS 的 Nearby API、Proximity Beacon API,以及针对大量现有服务的更新。其中,通过 Nearby API,应用程序可以轻松查找附近设备和信标,并与之通信。

  应用推广,困难重重

  据外媒 businessinsider 报道,2014 年,美国前 100 家零售商中有一半表示正在测试信标,预计到 2015 年底将有三分之一的商店会应用。

  虽然有巨头的力挺,以及零售商的尝试,但是近年来信标技术的应用推广情况并不乐观。

  而据外媒 VentureBeat 报道,截止 2015 年,美国只有3% 的零售商采用了信标技术,16% 的零售商计划使用信标。

  信标为何会在厂商一致看好的零售行业出现这样“叫好不叫卖”的尴尬局面呢?

  其实主要还是因为这项技术目前仍面临一些阻碍:

  市场教育不到位。现在普通民众仍不了解信标是一项怎样的技术,会有怎样的功能,因而很难说服用户下载应用这一技术需要的 APP。据 First Insight 调查数据显示,70% 的用户没有听过信标。

  蓝牙应用率相对较低。蓝牙虽然已经成为智能手机,以及一些其他硬件设备的标配,但用户使用率相对较低,根据 rover 相关调查数据显示,北美只有大约 40% 的用户使用蓝牙。而就国内用户使用习惯来看,蓝牙使用率也不高。

  垃圾信息及通知太多。这也是谷歌可能取消「附近通知」服务的主要原因。而据 mobilemarketer 相关研究报告显示,在购物应用程序中使用信标通知会使得该应用程序使用率下降 313%。

  隐私问题。通过信标可以获取包括位置信息和身份信息在内的诸多信息,使用者很难确定该应用究竟获取了自己的哪些个人信息,因而隐私方面也是用户担心的问题之一。

  谷歌为何取消「附近通知」

  正如前文提到的,垃圾信息太多是谷歌官方给出取消「附近通知」功能的主要原因。

在今年早些时候,我们注意到垃圾信息通知的显著增加导致用户体验不佳。虽然对内容进行过滤和优化可以减少垃圾信息,但由于我们对用户提供的内容质量有很高的限制,特别是通过通知提供的内容。最终,我们决定停止对附近通知的支持。

  据了解,针对谷歌地图的“附近”功能,谷歌此前也进行了相应的调整,谷歌地图产品经理 Paul Cole 表示,“使用 Android 版 Google 地图的用户现在可以直接在应用中「关注」地点。例如,用户可以通过搜索自己喜爱的咖啡店并关注,在关注的商店有诸如优惠活动等更新时,谷歌地图会在相关标签中显示。”

垃圾信息太烦人,于是谷歌取消了「附近通知」

  此次谷歌地图的调整仅限于安卓系统,在谷歌地图上加入的「关注」功能在一定程度上取代了「附近通知」,也减小了随后提出的取消「消息通知」对用户带来的影响。

  信标技术仍被看好

  虽然信标定位零售行业应用,但其实就美国应用来看,推广较好的却是体育馆。根据市场研究公司 Unacast 的 2016 Proxbook 报告调查数据显示,2016 年已经有 93% 的 MLB 育场馆、75% 的 NFL 体育场馆、53% 的 NBA 赛场,以及 47% 的 NHL 体育场部署了信标。

  据了解,就零售行业而言,虽然现在整体市场应用情况并不乐观,但是各大零售厂商仍在推动信标应用的普及。同时,市场对这一技术仍然向好,谷歌尽管取消了「附近通知」,但是仍有其他相关技术在提供。据相关统计数据显示,预计到 2021 年,全年「信标」出货量将达到 5.65 亿台。

  而在这之前,无论是在技术上,还是在市场培育上,都还有一段路要走。

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