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“不看脸”社交潮起

AICODER官方 发布于: 2019年6月23日 1时10分10秒 阅读607次

        2019 年沦为“话题之作”又消声匿迹的社交应用太多,反而有一类社交 App 正在悄然壮大——今年以来,以 Soul、音遇、吱呀为代表的社交新产品频繁占据 App Store 社交榜前十。

  而这些 App 不约而同地瞄准了同一主题——声音社交。

  沉迷声音交友的“95 后”女生莉莉安发现,传统的图文社交和视频社交更多是看脸的,如果突破“颜值”这个层次,玩法可能截然不同。

  “声音社交是不看脸的,你不用在意颜值、财力、学历,不用暴露身份,只关心是否聊得来;使用场景也更随意,你甚至不需要放下手边的事,走在路上、跑步、做饭时,都可以打开来听一听。”莉莉安说。

  在谈到社交趋势时,腾讯公司副总裁、腾讯 QQ 负责人梁柱认为:“去年短视频是很大的变化,今年声音社交会有起步。“

  据统计,目前市面上主打声音社交的陌生人交友产品不低于 30 款,创业者和嗅觉灵敏的各路资本竞相涌入,迅速切入“95 后”、“00 后”的社交世界。

  继图文社交、视频社交之后,社交领域的玩家正在试图用“声音”这个元素,打开一扇社交的新大门。

  今天你“连麦”了吗?

  莉莉安今年春节接触到“吱呀”这个 App 后,“立马喜欢上了”。

  注册时,“吱呀”会要求新用户录制一段音频,然后根据其声音特点、音色等形成一个声音气质标签,如男性用户的正太音、少年音,女性用户的萝莉音、御姐音等,并通过大数据算法以“声音漂流瓶”的形式进行实时匹配。

  莉莉安第一次听到系统匹配的声音感觉“很有磁性,像个播音员”,点击一下“喜欢”,就可以开启聊天了。相反,如果遇到不喜欢的声音,可以选择“扔掉”。

  “就像是另一种形式的匿名社交,因为不露脸,完全没压力。”莉莉安表示,声音可以让自己更贴切地感知到对方的存在。 

  事实上,声音这一表现形式在互联网世界不是什么新鲜事。早在 2008 年前后,一些语音通讯平台就是许多游戏玩家的“开黑”必备,不少在线语音聊天室也聚焦了大量用户。但是这一轮兴起的声音社交有着新的特点:以移动端为主要阵地、以声音作为沟通媒介、直接瞄准 “Z世代”人群。

  “95 后”、“00 后”们用一种新的语言来形容它——连麦。从“连麦”打游戏到“连麦”睡觉,“今天你连麦了吗”成为一股风潮席卷年轻的用户群体。

  “社交的本质回归人与人,无论是图文、视频还是声音,其本质是调动用户社交互动的积极性,而声音天然能拉进用户距离。”一位荔枝相关负责人称,声音比图片和文字有温度,比视频更含蓄。“不看脸”社交+声音的匹配,在年轻人中风靡,无论是去年大火的“小哥哥网恋么,我萝莉音”,还是语音“连麦”的吃鸡游戏,有一把好声音的用户天然会受到喜爱和关注。

  此外,由于聊天动力是基于声音特质和聊天内容,而非美貌或炫富,声音社交打破了传统社交的“颜值”垄断。“对长得不看好或对自己颜值不太自信的人来说,这种社交方式轻松许多。”莉莉安说。

  同时,声音社交还有个突出的优点:不占用双手和眼睛,不和其他应用争夺时间。

  有媒体统计,目前使用声音这一社交方式的用户在 6000 万人以上。其中,Soul 总用户数已突破 5000 万(除语音社交外还包括其他功能),TT 语音也对外宣称月活达到 500 万、总用户数超过千万。截至 2018 年底,吱呀的母公司荔支旗下的当家产品“荔枝”已拥有超过 2.5 亿的全球注册用户,4000 万月活跃用户,不过目前上线过半年的吱呀,用户数尚不明确。

  根据红杉中国发布的《创造未来——红杉 00 后泛娱乐消费研究报告》,社交性、潮流性和个性化是“00 后”用户最看重的三大产品特征,其中女性用户对于潮流、有趣以及个性独特的应用更为偏爱。

  声音社交的兴起,恰恰满足了年轻一代个性化的社交需求,击中了他们好奇又孤独的性格特征。

  抢滩“耳朵经济”

  声音一直是互联网上不可或缺的表达方式,过去围绕声音诞生的 QQ 音乐等数字音乐平台、喜马拉雅等综合在线音频平台、红豆 live 等语音直播平台,其本质都是耳朵经济。

  甚至综艺节目也开始挖掘“声音”的卖点。2018 年初,湖南卫视推出的声音竞演类综艺《声临其境》刷爆了全网。

  创办于 2013 年的“荔枝 FM”提前感知到了声音经济变革的来临。荔枝创始人赖亦龙被认为是最会做节目的在线音频平台 CEO,在创立荔枝之前,他是个文艺青年,做过电台 DJ,还组织举办过摇滚音乐会。

  赖亦龙很早就注意到,有些人的声音条件很好,也很有才华,但缺乏一个简单好用的声音平台。但荔枝一开始并不做社交,2013 年,“荔枝 FM”成立时的口号是“人人都是主播”。

  2016 年 10 月,主打 UGC 的“荔枝 FM”上线语音直播功能,聚集了一大批活跃在线上的语音主播,并把主播培养从线上落到线下。仅仅过了 3 个月,荔枝依靠语音直播带来的月收入便超过了 1000 万元。

  2017 年至 2018 年,中国在线音频市场快速发展。艾媒咨询报告显示,2018 年中国在线音频用户规模达 4.25 亿,在 2017 年基础上增长 22.1%。相较于移动视频、移动阅读行业,通过音频载体输出内容的在线音频行业呈现出更快的发展势头,在线音频行业也向垂直市场和社交化方向进行探索。


来源:艾媒咨询《2019Q1 中国在线音频市场研究报告》

  上述报告还提到,目前中国在线音频市场主要划分为三类音频平台:喜马拉雅等综合在线音频平台、懒人听书等垂直有声阅读平台、荔枝等音频社交互动平台。

  相比之下,荔枝更强调社交和社区化,喜马拉雅则是国内最大的音频分享平台,并开始探索社交功能。

  语音直播功能开通后,“荔枝 FM”增添了更多声音交友的互动版块,并在 2018 年 1 月正式宣布改名为“荔枝”,由“语音直播”向“声音社交”转变。9 个月后,荔枝旗下第一款独立社交 App“吱呀”正式上线。

  喜马拉雅在布局平台内容矩阵时,则以“发现”模块主打社交功能,主要包括直播互动、团战 PK 等社交玩法,另外“趣配音”、“全民朗读”、“看小说”等功能也丰富了其社交玩法。

  以今年年初的登陆过《声临其境》第二季的“趣配音”为例,节目中所有明星艺人的配音片段都会同步到喜马拉雅 App 内的“趣配音”专区,用户只需要挑选自己喜爱的角色,就能挑战明星的配音片段。

  成立于 2012 年的喜马拉雅目前手机用户超过 5.3 亿,占据音频行业 73% 的市场份额。虽然喜马拉雅并未对外公布过融资信息,但公开资料显示,2018 年 8 月,喜马拉雅完成E轮融资,投资方包括春华资本、腾讯、泛大西洋投资、华泰证券、高盛和新天域,投后估值 34 亿美元。

  荔枝背后则站着经纬中国、晨兴资本、小米科技、顺为资本等投资方。2018 年 1 月,荔枝宣布获得 5000 万美元D轮融资,由老牌基金兰馨亚洲领投,新兴的媒体和互联网投资平台 EMC 跟投。

  一位长期关注社交领域的投资人指出,目前主流的社交方式仍是图文社交和视频社交,但兼顾效率和私密性的声音社交产品,有机会解决社交市场上的一些固有难题。

  同时在盈利方面,音频市场的收益较为可观。原因之一是作为“移动互联网原住民”的“00 后”,有着非常良好的产品付费习惯。根据《创造未来——红杉 00 后泛娱乐消费研究报告》,受访用户中 59% 的用户倾向于按需或次数付费,而5% 的用户则有 3 个以上平台的年付费会员。

  不过,在线音频盈利模式如何导向音频社交,仍是一个难题。

  下一个现象级 App 会是谁?

  虽然越来越多的资本和资源倾注到声音社交领域,但值得注意的是,当前在声音社交领域,仍未出现一款像 QQ 和微信一样的现象级产品。

  现象级产品的核心特征包括极其庞大的用户群,以及对人们沟通方式和生活习惯的改变。目前看来,如果声音社交这一形式仅局限于 00 后人群,似乎很难达成。

  此前梁柱曾表示,QQ 内部正在通过工作室模式孵化创新的社交产品,声音社交和陌生人社交都是尝试的方向,“每个产品会根据功能的复杂度、需求的变化选择上线 QQ 还是孵化独立的 App”。

  “今年声音社交会有起步,但缺点是还把握不了音频会有多大空间。”梁柱同时认为,音频的问题是比较耗时,“我们看图片、视频、文字,马上可以看到、能够马上回应,但是语音比较麻烦,你要专门来听,是效率非常低的社交方式,这可能导致音频很难有大的发展。”

  过往的经验告诉我们,声音社交并不是无往而不利的,其在使用过程中的确存在着一些缺陷。

  去年曾有媒体刊出一篇社交的报道,指出有许多年轻人都害怕收到语音信息。在工作中,一些同事总喜欢一次发多条语音来沟通工作,耽误他人时间,降低工作效率。在不少微信或 QQ 群中,也总有一些人喜欢发一些无关紧要的语音消息,却要浪费大家的时间去听,许多人甚至要求去除语音功能。

  声音社交的异军突起,让市场重新看到声音背后蕴藏的可能性。同时,社交方式也与移动网络的技术革命息息相关。

  2G 网络时代,文字是信息交互的主要载体;3G 网络时代,图片成了信息交互的主要载体;4G 网络时代,图文和视频则是信息交互的主要载体,当网络速度变得更快,网络质量变得更加的稳定时,以视频和音频作为主要交互手段的新型社交产品或将大行其道。

  梁柱表示,5G 时代,多人语音视频是一个看好的社交方向,“未来在 5G 时代,五、六人在异地都能够看到视频,而且是零延迟的,这个对于通讯来说会有很大的提升。”


来自: 全天候科技


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