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小米Ov横扫东南亚市场,Q2拿下62%份额

谦太祥和 发布于: 2019年8月22日 6时28分43秒 阅读58次


新加坡一家商店展示 OPPO 智能手机

  原标题:Chinese smartphone brands such as Oppo are winning in Southeast Asia despite concerns over Huawei

  网易科技讯,8 月 21 日消息,据《南华早报》报道,中国三大智能手机品牌 OPPO、vivo 和小米在东南亚市场日益受欢迎,第二季度合占该地区 62% 的份额,较去年同期的 50% 进一步攀升。

  以下是翻译内容:

  Doan Kim Chi 在越南首都河内的一家当地银行工作,多年来一直是 iPhone 的忠实用户。

  最近,她收到了丈夫送给她的 iPhone XS Max 礼物。iPhone XS Max 是苹果推出的最昂贵的一款智能手机,零售价约为 8000 元。

  Doan Kim Chi 对自己的新手机非常满意,不过她表示,她也注意到来自中国品牌商的新手机近年来在越南越来越受欢迎,该市场已经不再由三星和苹果等品牌所主导。

  该 31 岁的越南银行家在接受采访时表示,“(在河内)到处都能看到 OPPO 等公司的广告。它们还聘请了当地的名人来帮助他们在这里宣传推广手机。”

  OPPO、vivo 和小米等品牌在越南日益受到消费者的青睐。这些财力雄厚的中国智能手机厂商近年来大举进军新兴市场,采用了与它们在国内拓展市场时一样的策略,比如采取激进的营销策略和以诱人的价格提供创新手机。

  “OPPO 电视广告会在新闻节目播放后的黄金时段和电影间隙播出。” Doan Kim Chi 说道,“一有热门电视节目播出,你总会看到 OPPO 广告。”

  在全球最大的两个智能手机市场——中国和印度——占得很大一部分的市场份额以后,OPPO、vivo 和小米已将目光转向东南亚。行业研究机构 Canalys 本月发布的一份报告显示,今年第二季度,在亚洲的 3070 万部手机总出货量中,这三家中国手机品牌合占 62%,高于去年同期的 50%。

  “新品牌在东南亚很受欢迎,厂商在该地区取得成功的几率高于世界其他地区。” Canalys 分析师 Matthew Xie 在报告中表示,“75% 的发货量来自 200 美元以下的机型,东南亚主打中低端智能手机,而这一细分市场的品牌忠诚度相对较低。”

  虽然市场领军企业三星电子一度连续三个季度出现下滑,但它在第二季度止住颓势,取得5% 的增长,目前仍旧是东南亚地区的龙头老大。OPPO、vivo 和小米分别稳居第二、第三和第四位。第二季度,OPPO 实现了 49% 的有史以来最大增幅。

  根据 Canalys 的数据,专注于印度市场的中国品牌 Realme 首次跻身东南亚市场前五榜单,其智能手机出货量为 160 万部,占据 5.2% 的市场份额。

  市场研究机构 IDC 驻新加坡高级研究经理基兰吉特·考尔(Kiranjeet Kaur)指出,“它们(中国智能手机品牌)在继续它们的征程,不仅要给消费者带来高性价比,还要将创新功能推向市场。这包括新的充电方式和对消费者很有吸引力的摄像头功能。”

  Canalys 称,在东南亚,OPPO 在追赶三星,小米则已经在第二季度取代华为占据市场第四的位置,华为已经不在前五之列。Canalys 在报告中没有列出华为的出货量和排名。

  根据 Canalys 的数据,目前,三星、OPPO、vivo 和小米在泰国、越南、菲律宾、马来西亚和印度尼西亚的智能手机出货量中占据主导地位——在所有的五个市场中都霸占前三位置。

  IDC 的考尔称,“华为留下的任何空白都将被竞争对手抢占,尤其是在价位稍高的领域。”(乐邦)

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